有关店标设计的原则

　　(1)简洁、鲜明的原则。连锁店标识不仅是消费者辨识商店的标志，也是提高商店知名度的一种手段。只有店标的设计在图案和名称上简洁醒目、易于认知、易于理解和记忆，设计风格特色鲜明、新颖，使标识具有独特的面貌和出奇制胜的视觉感觉，才能达到以上目的。如摩托罗拉手机的标志。

    (2)独特、新颖原则。连锁店店标体现的是企业独特的个性、品质、风格和经营理念，在设计上必须别出心裁，使标记富有特色，个性显著。如“同仁堂”的店标——圆形双龙图案，圆形代表中草药剂的“丸”字；同仁堂字两边是艺术化的双龙，龙体为草叶形，似龙似革，寓意为龙和中草药同是中华民族的传统文化；双龙头中间的圆形既寓意同仁堂为中华民族医药宝库中的灿烂明珠，又寓意同仁堂产生的中药如珍珠般宝贵。整体图案既简洁鲜明，又寓意深刻。

    (3)准确、相符原则。连锁店店标的寓意要巧妙，又要准确。而店名与店标要相符，这样有利于扩大连锁店的知名度。如前面提到的“三只耳”火锅，店标就是“聂”字，与店名“三只耳”相辅相成，印象深刻。

    (4)优美、精致原则。这是指店标设计要遵循7条基本的美学原理：和谐、平衡、成比例、对比、对称、律动、强调。这些是美的基本形式，但并不意味着非要符合这些基本要求。

    (5)稳定、适时原则。连锁店店标要为顾客熟知和使用，就必须长期使用、长期宣传，在消费者心目中扎下根，但也要不断改进，以适应市场形势的变化。这就是稳定、适时的原则。日本花王公司的月亮标识，随着时代巨轮的转动，不断地演进。自1890年创业至今，共有7次重大的变化。从演进的轨迹来看，越来越现代化，越来越符合现代人的心理感受。